Рынок игровых приставок: Кто сместит с пьедестала Sony PlayStation
На этой неделе для Sony случилось страшное. Буквально вчера хакеры придумали, как можно обойти защиту PlayStation 4. Теперь игры доступны бесплатно, и всё благодаря усилиям кибермошенника под псевдонимом qwertyyourip. Но, кроме хакеров, от которых Sony уже традиционно страдает так сильно, что валится целиком, компанию поджидают и более опасные соперники
Хакер-энтузиаст опубликовал прошивку, с помощью которой можно обойти абсолютно любую защиту консоли. Теперь этот способ находится в открытом доступе. Геймеры могут бесплатно скачивать любые игры и запускать их на PlayStation 4. Раньше, конечно, хакерам уже удавалось взламывать PlayStation 4, однако метод работал только на старых версиях консоли, которые уже невозможно было найти в продаже. Теперь же - на любых.
Вообще сам взлом стоит рассматривать с чисто экономической позиции. Дело в том, что подход Sony - продавать приставки по себестоимости, зарабатывая на играх. Дело в том, что сегодня приставка по цене равна 4-5 играм блокбастерного типа, то есть из серии Triple A, самых ожидаемых и кассовых. То есть 24 тысячи рублей за приставку и по 5 тысяч - за хорошую игру. Средний пользователь покупает несколько игр в год, а цикл жизни приставки обычно, в среднем, составляет от 5 до 7 лет. Так что этот подход был бы полностью оправдан, если бы не регулярные взломы, которые сотрясают японского гиганта.
Пострелять из "Авангарда", стать Путиным: Обзор новинок компьютерных игр
Российский рынок консолей растёт. С января по сентябрь 2017 года рынок подрос на 28% в деньгах и на 39% в штуках по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Сегодня Sony была со своей приставкой в фазе роста, но он, по нескольким причинам, закончится в ближайшее время. Дело в том, что никак не выйдет пятое поколение приставки, упорно ходят слухи о том, что новое изделие японских мастеров регулярно переносится по срокам.
Но оказалось, что основная конкуренция пришла на рынок в десятые годы с приходом смартфонов. Оказалось, что играть на смартфонах проще и дешевле. Простые игры, вроде браузерных и мобильных, стали отвоёвывать рынок казуальных геймеров и тех, кто не хочет погружаться в игровой мир в самом «хардкорном» варианте. Дело в том, что на этом рынке есть на сегодняшний день три категории потребителей.
Первая категория — это ПК-геймеры. Самое сложное и активно вкладывающее в железо направление. В нём люди собирают себе игровую машину сами. Попутно используя её для других задач, как просто мощный ПК. Как правило, тут нужно выложить значительную сумму для первоначальной «инвестиции» в компьютер, а затем покупать игры за небольшие деньги или заниматься пиратством, скачивая игры нелегально. Компьютер, как правило, технически сложнее всего, требует настройки и ухода. Но игр наибольшее количество и они наиболее совершенны с точки зрения графики и возможностей.
Вторая категория — это консольщики. Я, кстати, принадлежу к этой категории. Здесь потребителям не хочется заморачиваться с технически сложной сборкой и настройкой ПК, но хочется хорошего качества игр и разнообразия проектов. Этот сегмент рынка характеризуется средним порогом входа (нужно купить приставку долларов за 500-700) и высокой стоимостью игр. Сами игры несколько проще в графике, но не настолько сильно по сравнению с рынком ПК-игр.
Фото: www.globallookpress.com
Разнообразия несколько меньше, но консольщики всего мира играют по большей части в несколько десятков игр весь жизненный цикл приставки. Уровень пиратства, как правило, не настолько высок. Именно на этом рынке и работают Sony, Microsoft и Nintendo - три основные компании, которые собирают все деньги этой отрасли.
И третья категория — наиболее молодая, но также и наиболее растущая, - это рынок мобильных игр. Дело в том, что оказалось, что можно же использовать смартфон как игровую приставку и играть в любом месте. Чем и стала заниматься часть аудитории. Здесь наибольший рост показывают предельно простые проекты, даже с 2D-графикой. Ключевая история, приводящая к заработку - оригинальная игровая идея и игровая механика. Pokemon GO и Angry Birds - наиболее известные примеры за последние годы. Вот тут и наступает самая большая опасность для Sony и коллег по рынку.
Смартфоны становятся все мощнее и лучше, а притязания людей - всё проще. Большинству достаточно оригинальной игровой идеи и её простой реализации. Этот рынок характеризуется средним разнообразием игр, игровых проектов достаточно. Они совершенно ничего не стоят на старте, плюс у людей уже есть игровое устройство. Так что порог входа минимален.
Виртуальное реально: Кто зарабатывает на нашей фантазии
Это и может стать причиной того, что рынок консолей в ближайшие времена может уступить смежным проектам и мобильным версиям знаменитых тайтлов. Среди примеров — новая Nintendo Switch.
Может и поэтому гендиректор Sony Кадзуо Хираи в феврале этого года неожиданно заявил об уходе со своего поста на фоне приличных финансовых показателей компании. Кадзуо Хираи не уходит из компании окончательно — он станет председателем совета директоров. Гендиректором Sony с 1 апреля будет нынешний главный финансовый директор Кэнитиро Ёсида.
За последние 12 месяцев капитализация компании выросла на 55% до 6,5 трлн иен. Кадзуо Хираи руководил Sony с 2012 года, за это время компания существенно восстановила финансовые показатели и позиции на многих рынках. С именами Хираи и Ёсиды связано избавление Sony от неприбыльных подразделений ПК и ТВ и успешный запуск игровой консоли PlayStation 4.
Но теперь с консольного трона Sony, в довесок к традиционным соперникам, готовятся сбросить новые проекты.
